防晒品牌，如何挑起年轻人的“防晒焦虑”

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编者按：本文来自微信公众号 DT财经（ID：DTcaijing），作者：谭栩睿，编辑：郑晓慧，创业邦经授权转载。

今年夏天，年轻人开始卷起了”硬防晒“。

小红书上，关于硬防晒的笔记超过四万篇。从脸到脖子、从手臂到手指，年轻人都要捂得严严实实。

魔镜市场情报数据显示，2023年6月销量最高的防晒服饰/配件TOP 5分别是防晒袖套、面罩、帽子、脖套和手套。

蕉下等品牌推出的防晒腮红、修容口罩成为今年的爆款之一。戴上这类口罩远看就像打过腮红、化过妆一样，显脸小，还好看。在抖音上，蕉下修容口罩格外受欢迎，近一个月内的销量达到5万-7万。

“物理防晒yyds。”“一生要强的中国女人在防晒这件事上永不认输。”

从什么时候开始，硬防晒开始席卷年轻人？在硬防晒火起来背后，代表着年轻人怎样的防晒诉求？

如果走在街上，遇到一位戴着墨镜和防晒面罩、穿着黑色防晒罩衫的路人，别怕，TA只是一位“见光死”的防晒达人。

在社交媒体上，硬防晒的热度已经赶超防晒霜。

根据果集·千瓜数据，DT财经对比了小红书上近90天防晒相关笔记的热搜词，发现防晒衣的热度值为21.2万，超过了防晒霜的15.7万，防晒帽和防晒口罩也分别获得了9.9万和2.6万的热度值。

在快速增长的热度之下，硬防晒的分类也已经越来越细。

防晒衣、防晒帽、墨镜、防晒手套、冰袖、防晒伞、防晒口罩、防晒丝袜……可以说夏天每个裸露在空气中的身体部位，都可以精准地找到一个为它而生的防晒单品。

硬防晒越来越流行，由此也产生了一种新型博主——硬防晒博主。

以博主 @我是香秀 为例，她在抖音上有670万粉丝，最大的特点是全方位无死角防晒。哪怕是晚上，她也会全副武装，毫不放松地戴着深色防晒面罩出门。

在@我是香秀 的评论区，大部分粉丝对于她的无死角防晒持赞同态度，会跟着她一起购买同款防晒衣、防晒面罩，copy她的同款穿搭等等。

其他防晒博主还会用紫外线卡、或更专业的紫外线测试仪，来测评不同的防晒产品。比如小红书博主 @方脸小魏 在今年三月的一条笔记，通过紫外线测试仪来对比防晒霜与各类硬防晒装备的防晒效果，收获了近10万的点赞与收藏，是她最近一年最爆款的内容。

与硬防晒狂热互为因果的，则是不同品牌马不停蹄地推出一系列硬防晒单品，尝试打动消费者的心。

除了有着“防晒第一股”之称的蕉下，最近两年，市面上推出硬防晒单品的品牌越来越多。从Ohsunny、VVC等专业防晒品牌到阿迪达斯、优衣库、迪卡侬等户外运动与快时尚品牌，再到许多新兴小众品牌，如从前主打内衣、光腿神器等品类的小野和子、觅橘、茉寻等，都在陆续推出新硬防晒单品。

激烈的竞争之下，硬防晒单品的防护值是最先被卷起来的。

在淘宝618热销TOP 10榜单上，UPF50+ 是防晒衣的标配，能阻挡98%的阳光。小野和子、MOLIVIVI等品牌已经将防护值卷到了UPF200+。

为了凸显硬防晒的方便快捷，很多品牌都推出了一体化防晒衣，上有帽檐遮住额头，下有披肩可以遮住脖子，还能扩容到仅剩五个指洞，连手心手背也不放过。

小野和子的透气修身防晒服就主打“多功能全面防晒”，一件防晒衣就集合了防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、防晒披肩等多款产品的功能。

各个品牌的关注点也越来越细。

过去防晒口罩只是一个普通的口罩，现在几乎每一款防晒口罩和面罩不仅“修饰脸型”，还会将“防护眼角”作为主打卖点之一。

除了在防晒效果上卷到极致，品牌也开始强调硬防晒的穿戴舒适度和美观度，试图在颜值方面俘获更多消费者。

淘宝618最热销的10款防晒衣的特点中，凉感透气是基本素养，氛围感才是关键。

曾经的防晒衣只是一件平平无奇的外套，现在品牌不仅给消费者提供各种“多巴胺颜色”，还研发出显瘦、显腿长等款式，强调防晒衣的版型。

95后上海打工人姜佳（化名）就表示自己“有被卷到”，“海报上身材苗条的模特仿佛在对我说，我们不仅要防晒，还要好看地防晒。”

硬防晒的流行，在于年轻人越来越了解紫外线对皮肤的伤害：防止光老化。

95后Sally是在一次皮肤检测后开始进行硬防晒的，当时的检测结果显示，她的其他指标都不错，但是光老化这一指标却远远高于同龄人的平均水平。

光老化不仅会让皮肤更快松弛、肤色不均、长皱纹和色斑，更容易导致皮肤癌前病变，而阳光紫外线辐照正是造成光老化最大的原因。

分析报告时，医生告诉她，要避免光老化最好的方法，就是采用硬防晒，而非单纯涂抹防晒霜。

与防晒霜相比，硬防晒单品能够更加直接地阻隔皮肤与紫外线的接触，让穿戴者更加方便、有效地进行防晒。

比起防晒霜，坐标深圳的小红书博主 @烧鸡的喜儿 觉得硬防晒的效果更明显，安全性也更高，“有的防晒霜会因为其中的化学成分闷痘”。因此哪怕防晒帽、防晒面罩在夏天很热、会捂汗，他也会坚持每天进行硬防晒。

除了日常通勤很方便，硬防晒也能满足户外爱好者们的需求。

坐标浙江的小红书用户 @咩咩爱美丽呀 就是一名热爱露营的防晒狂魔，迷上户外露营和钓鱼后，为了防晒，她入手了黑色的防晒罩衫，“竟然不是很热，黑色的防晒效果很好，so吸热也忍了”，“穿成这样就可以无忧无虑撒欢了”。

因此，常有人在她的评论区调侃，“姐妹，认识你这么多年，都不知道你长啥样”。

今年淘宝热销的防晒衣，价格基本集中在150元至250元之间，遮阳伞在100元至250元之间，防晒帽也要150元左右。

年轻人想要从头裹到脚，至少得花个大几百甚至上千元。

然而，目前多数国产防晒服饰都是代加工模式，真正可以被称为“黑科技”的专利技术并不多。招股书显示，蕉下2019年-2021年的专利大多是外观上的。

正如 @烧鸡的喜儿 对DT财经说的，现在市面上热卖的很多硬防晒单品，其溢价主要在于颜值，而非出色的防晒功效。

那么，一些服饰品牌卷到1000元以上的高端防晒衣，真的值这个价吗？被品牌卷起来的“防晒焦虑”，真的值得年轻人花更多钱去购置全套防晒装备吗？

别忘了，现在的年轻人可不好糊弄。